如何發展主題公園?
說到一個旅游項目,如果你以簡單、直接、感性的方式向人們推廣,你認為它包含了你想說的短語或句子,這基本上是這個項目的主題。
如這幾個項目,茶馬古道,主題就是古道;春秋淹城,主題就是春秋;婺源,就是古徽州村落;橫店影視城,影視就是主題,再往下說,宋城的主題就是“宋”和“情”。
一個項目通常只有一個主題,但是IP但可能有很多,比如婺源,主題是古村落,它有一個非常有名的IP是油菜花;峨眉山的主題是風景名山,但它的傳播更廣泛IP是佛教圣地。
有些主題是由公園自己帶來的,有些主題是由商業創造的。例如,我們都知道迪士尼,它的主題初是動畫王國,但被迪士尼三個字品牌,成為一個代名詞——只要它達到代名詞的水平,你就可以達到無限轉型的領域,但它不需要非常強大IP創意和現代商業的推演。